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2020/9/18管理派想要做业绩,营销派想要建立品牌。
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管理派想要做业绩,所以他们强调的是降低成本和大规模生产。营销派想要建立品牌。通常建立一个品牌的最好的方法是让产品的定价高于竞争对手,这样你的品牌就能获得一个“产品更好”的认知。
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2020/9/18企业家最容易犯的低级错误九 :不负责
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如果首席执行官或管理高层不负责战略的制定,事情就无法顺利地进展。在当今市场营销的混战中,营销战略事关成败,因此不能有中层管理人员制定。给一群总经理和首席执行官做过题为“你是负责人”的演讲后,他们讲:他们不想打击部下,他们想把公司当初承诺过的权限给部下。
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2020/9/18企业家最容易犯的低级错误八:不进行自我攻击
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关于施乐 柯达等大企业如何从缓慢增长到快速增长的文章已经写了不少。当竞争加剧的时候,公司就会面对所谓颠覆性技术革新,如施乐遭遇激光打印技术的冲击,柯达则受到数码相机的挑战。
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2020/9/18企业家最容易犯的低级错误七:靠数据生存
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大企业通常面临这样的困境:一方面,华尔街盯着追问:“你们下个月下个季度,下一年的销售额和利润准备增长多少?”另一方面,无数的竞争者也盯着它们,声称:“只要我们在,就绝不会让你增长。
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