当公司试图去满足消费者的所有需求时，就不可避免地陷入麻烦之中。对此，一位经理说的好：“我宁愿某，也不愿意处强，也不愿意处处弱。”

这种“面面俱到”的观念导致了所谓的“品牌延伸”。从侠义来看，品牌延伸将成功产品的品牌名称（如：A1烤牛排酱料）直接用于另一个新产品上（如：A1烤禽类酱料）。

听起来很靠谱。“我们生产的A1烤牛排酱料是市场的主导品牌。但越来越多的人开始不吃牛肉，改吃鸡肉啦，那我们就推出一款烤禽类酱料吧。A1作为新品牌名称最合适。消费者会由此得知该烤禽类肉酱料就是著名的A1牛排酱料生产商的产品。”

但是，市场营销（战略营销）是一场认知之战，而非产品之战。在消费者的观念中，AI不是品牌名，而是酱料本身。消费者只会说：“请递给我A1好吗？”没有人会反对“A1是什么酱？”

毫无疑问，A1烤禽类酱料的上市以失败告终。