推出跟风产品是糟糕透顶的,搞跟风概念同样问题重重:在客户的心智中两个产品不可能共享相同的概念。
当竞争者在潜在顾客心智中已经占有定位时,所有试图再去占据相同定位的努力都是徒劳的。
沃尔沃车抢先占据了“安全概念”。很多汽车公司,包括梅赛德斯——奔驰和通用汽车都曾经尝试发起以安全为理念的营销战。然而除了沃尔沃以外,没有哪家公司能成功地在潜在顾客的心智中留下“安全”的概念。
战略定位 时间:2020/9/18
推出跟风产品是糟糕透顶的,搞跟风概念同样问题重重:在客户的心智中两个产品不可能共享相同的概念。
当竞争者在潜在顾客心智中已经占有定位时,所有试图再去占据相同定位的努力都是徒劳的。
沃尔沃车抢先占据了“安全概念”。很多汽车公司,包括梅赛德斯——奔驰和通用汽车都曾经尝试发起以安全为理念的营销战。然而除了沃尔沃以外,没有哪家公司能成功地在潜在顾客的心智中留下“安全”的概念。