在战略营销的要素中，传播究竟是什么？它是公司通过一个媒介向潜在顾客传达的信息。比如早上你读了一份报纸，在这份报纸中有几百个用大量图片和文字组成的广告，如果有一种服务能够测量有多少文字，图片，想法或概念留在了你的脑海中，结果会是多少？可惜并不多。
尽管我们每天都接受大量的广告轰炸，但我们大部分人对我们所购买的品牌知之甚少。它们是怎么做出来的，它们在哪里生产，它们包含的成份是什么，为什么它比其他的品牌要好（或者是不同）
广告有什么不对吗？不是成千上万的广告都像这样的吗？它们没想广告的首要功能就是传播。“说的多，卖的多”是古老的广告格言。广告不是传播，广告是定位。最好的广告就是传播品牌的精华部分。
你不需要通过传播过多的信息来建立一个品牌。这对于劳力士，除了它是最高端的瑞士手表外，你对他还有其他的了解吗？“最好的”高价瑞士手表。你知道劳力士是哪里生产的吗？你知道它是怎么样做出来的吗？它和其他的高价瑞士手表又有什么不同？事实上，除了它是最好的，高价的瑞士手表这一点外，你还有其它了解吗？也许没有吧，你也不需要知道的太多，只要知道它是最好瑞士手表就可以了。这就是劳力士的战略定位。
作为一个信息容器，大脑不足以容纳所有的战略营销信息，尽管大多数公司都试图将自己所有的战略营销信息塞入潜在顾客的心智。传播那些绝非必要的信息只会适得其反，事实上，这样会消弱战略营销策划的影响力，也会消弱品牌的神秘性。
一个营销机构的首要职能就是对品牌进行战略定位，在也是我们应该时刻铭记在心的目标。