戴比尔斯公司最近又做了什么？你猜到了吗，它们把标语改为“永恒，现在’’。不仅显得无里头，也没有任何意义，除非你将它与原先的标语联系起来。广告的三个最重要的规则曾经是：1重复， 2.重复 ； 3.重复 。现在，我们视乎忘记了这些规则。今天，广告的三个重要的规则视乎变成：1.好点子；2.新颖; 3花哨。最成功的营销策划通常运行至今已经几十年了，而非仅仅数年。
万宝路在推行了25年的牛仔行销之后才超越Winstion,成为美国最畅销的香烟。万宝路品牌使菲利普.莫里斯公司（Philip Morris）获得了巨大的成功。如果在1953年，即万宝路推出的那一年年底，你在菲利普.莫里斯公司股票上投资1000美元，那么今天你的股票就价值1550万美元了。（事实上，那一年菲利普.莫里斯公司的股票升值速度超过了当年<财富>杂志公布的美国500强公司排行上的任何一家。）想象一下，如果早期菲利普.莫里斯公司里某个新上任的首席执行官战略定位上说：“我已经厌倦了牛仔，我们为什么不换上足球运动员？”那么情况会如何？
这并非不可能。百事公司首席执行官英德拉.努伊（Indra Nooyi）说：“每隔5--7年，我们就会改变品牌的战略营销策略，因为你需要新的能量激励来考虑下一轮运作。”（正式这样的想法间接扼杀了“百事一代”原本非常成功的战略营销策划。）
企业品牌战略贵在持之以恒。口号恒久远，一颗永流传。聚焦坚持的力量。
